In de dynamische wereld van marketing staan merken vaak voor de keuze tussen adverteren of gebruikmaken van PR-marketing. Voor merken met een beperkt mediabudget kan adverteren via partijen die grootschalig advertentieruimte inkopen aantrekkelijk lijken. Toch is het belangrijk om de verschillen en voordelen van PR-marketing en authentieke print publicaties te begrijpen. In dit artikel bespreken we de voor- en nadelen van authentieke print publicaties ten opzichte van adverteren. Ook voor kleinere budgetten.
Het Belang van Media Aandacht
Zichtbaarheid is cruciaal voor merken. Adverteren biedt snelle en gerichte media exposure, vaak voor een relatief hoog bedrag. Gebruik maken van partijen die grootschalig advertentieruimte inkopen en op deze manier een lagere prijs kunnen bieden, lijkt aantrekkelijk voor merken zonder groot marketingbudget. Echter, het is belangrijk te begrijpen dat deze vorm van marketing niets met PR-marketing te maken heeft. Advertorials, in tegenstelling tot redactionele of journalistieke promotie, zijn betaalde advertenties met hun eigen doel. Ze missen de authenticiteit en geloofwaardigheid van redactionele content.
Voordelen van Authentieke Print Publicaties
1. Geloofwaardigheid en Authenticiteit
Redactionele promotie door onafhankelijke journalisten biedt een hoge geloofwaardigheid. Wanneer een journalist of redactie jouw merk of product aanprijst, komt dit authentieker over dan een advertorial. Dit creëert fans en bouwt een diepere verbinding met je doelgroep.
2. Hogere Waarde
De waarde van redactionele content is significant hoger dan die van een advertentie. Authentieke print publicaties hebben een organische impact op merkbekendheid en zorgen voor een diepere betrokkenheid van het publiek. Authentieke inhoud, geschreven door onafhankelijke journalisten, resoneert beter met lezers en bouwt vertrouwen op.
3. Flexibiliteit in Gebruik
Publicaties kunnen veelzijdig worden gebruikt. Je mag deze delen op je website, in folders, POS-materiaal voor beurzen, op social media, in B2B-communicatie, in consumenten nieuwsbrieven en bij potentiële investeerders. Bij ingekochte advertenties is dit vaak niet toegestaan, omdat media niet willen dat hun merknaam aan jouw product wordt gekoppeld zonder hun instemming.
4. Betere Doelgroep Aansluiting
Authentieke print publicaties plaatsen je merk tussen gelijkgestemde merken en spreken direct je doelgroep aan. De lezers van specifieke magazines sluiten vaak 1-op-1 aan op jouw doelgroep, wat de effectiviteit van de boodschap vergroot.
5. Kosten-efficiëntie
Het hoeft niet altijd duur te zijn om redactionele aandacht te krijgen. Een goed geschreven persbericht, strategische PR-inspanningen en een goed onderhouden pressroom kunnen net zo effectief zijn als dure advertenties. Door de juiste timing en follow-up kan je redactionele aandacht krijgen tegen veel lagere kosten.
Nadelen van Authentieke Print Publicaties
1. Beperkte Controle
Een van de belangrijkste nadelen van authentieke print publicaties is het gebrek aan controle over de inhoud. Je kunt niet bepalen wat de journalist of redactie precies schrijft. Ze kunnen ervoor kiezen bepaalde USP’s van je product niet te vermelden, wat soms frustrerend kan zijn. Het is daarom essentieel om in je persbericht(en) de belangrijke punten en USP’s extra te benadrukken. Regelmatige follow-up en goede relaties met journalisten helpen ook om jouw gewenste boodschap over te brengen.
2. Onvoorspelbaarheid
Je hebt geen controle over wanneer en in welke media je merk of product wordt opgenomen. Dit kan leiden tot onvoorspelbare publicatiedata, wat het lastig maakt om campagnes precies te timen. Extra aandacht en follow-up bij belangrijke media kunnen dit deels verhelpen. Door gifting en gericht targeten van de juiste media, kun je de kans vergroten dat je op het gewenste moment wordt gepubliceerd in de titels waar jij graag in wilt staan met je merk of product.
3. Visuele Keuzes
De redactie bepaalt welke beelden gebruikt worden, en dit kan soms afwijken van wat jij belangrijk vindt. Door in je persbericht(en) beelden en informatie extra te benadrukken, kun je dit enigszins sturen. Het aanbieden van een verscheidenheid aan hoogwaardige beelden vergroot de kans dat de redactie een beeld kiest dat jij graag ziet.
4. Langere Leadtijden
Redacties en journalisten van print media werken vaak ver vooruit. Dit kan een uitdaging zijn voor de timing van je informatie. Het is belangrijk om hier rekening mee te houden in je PR-strategie. Slimme planning en seizoensgebonden PR kunnen helpen om de juiste informatie op het juiste moment te delen. Door regelmatig in contact te blijven met de media, kun je beter inspelen op hun planningen.
Conclusie
Hoewel adverteren via partijen die aan grootschalige advertentie-inkoop doen, voor merken met een beperkt mediabudget aantrekkelijk kan lijken, biedt PR-marketing via authentieke print publicaties veel grotere voordelen op het gebied van geloofwaardigheid, doelgroepbereik en langdurige merkzichtbaarheid. Het is essentieel voor merken om te begrijpen dat de waarde van redactionele content veel hoger is dan die van een advertorial. Ondanks de nadelen, zoals beperkte controle en onvoorspelbare timing, wegen de voordelen van authentieke, journalistieke promotie zwaar. Merken die kiezen voor PR-marketing in plaats van advertenties, investeren in een diepere, duurzamere relatie met hun publiek en bouwen een sterker, authentieker merk op de lange termijn. En dit betaalt zich gegarandeerd uit!
